開催中～3/29(日)『サンリオ展　ニッポンのカワイイ文化60年史』が松本で開催中！世界が愛する「カワイイ」の原点がここに！見どころをフォトレポート＠長野県松本市

長野県松本市の「松本市美術館」で、『サンリオ展　ニッポンのカワイイ文化60年史』が2026年3月29日(日)まで開催。会場にはハローキティやマイメロディ、リトルツインスターズなど、歴代の人気キャラクターたちが登場します。さらに、貴重な原画やサンリオの「デザイン制作室」を再現したコーナー、今や伝説となった「サンリオピューロランド」の初期企画案など、ファンの心をくすぐる貴重な資料が目白押し。

展示を楽しんだ後は、特設ショップへ。ここでしか手に入らないサンリオ展限定グッズも見逃せません！魅力たっぷりの同展の見どころを厳選したフォトレポートでお届けします。

© 2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. SP660006

INDEX
▶「サンリオ展」について
▶展示を覗き見！フォトレポートでご紹介
　▷「カワイイ」のはじまり
　▷キャラクター誕生のヒミツ
　▷サンリオのキャラクター大集合！
　▷サンリオで広がる仲良しの輪
　▷みんな大好きハローキティのヒストリー
▶チケット・松本展データ・MAP

「松本市美術館」

◆「サンリオ展」について

2021年から始まり、今年で5年目を迎える同展。今や海外にも進出した日本の「カワイイ」文化の先駆けとして、450以上のキャラクターを手がけた株式会社サンリオの歴史や、人気キャラクターの誕生秘話、キャラクターグッズなどを当時の貴重な資料とともに展示する企画展です。

▶『サンリオ展　ニッポンのカワイイ文化60年史』松本会場の見どころはこちら

◆展示を覗き見！フォトレポートでご紹介

◎「カワイイ」のはじまり

第1章はハローキティなどのキャラクターが開発される以前に、どんなカワイイを世に出していたのか。また、キャラクターが開発されるまでの足跡をたどることができます。

創業者・辻信太郎氏の「人を感動させ、心が満足する商品をつくる」という想いから生み出された「いちごシリーズ」。この想いは、今もカワイイを創り出す際の基礎としてサンリオに受け継がれています。

やなせたかしさんや水森亜土さんなど、人気イラストレーターを登用してデザインした商品も。

創業初期から続くサンリオの出版業。やなせたかしさんが編集長を務めた雑誌集『詩とメルヘン』や、漫画雑誌『LYRICA（リリカ）』なども展示されています。

◎キャラクター誕生のヒミツ

マイメロディなどのキャラクターが誕生した背景や裏側を解説。

サンリオが開発した初のオリジナルキャラクター、パティ＆ジミーの手書きデザイン案。

ハローキティに続き、3番目のキャラクターとしてデビューしたマイメロディの誕生秘話が原画付きで楽しめます。

ヒョコっと顔を覗かせるマイメロディ。

マイメロディと同時にデビューした、リトルツインスターズのキキ＆ララ。

会場では、サンリオのデザイン制作室を再現！「カワイイものをつくるならカワイイ環境から」という想いが込められているそう。

◎サンリオキャラクター大集合！

第2章では、サンリオがこれまで手がけた450以上のキャラクターの中から代表的なキャラクターを紹介。自分の推しのコーナーを探してみて。

各キャラクターのプロフィールや制作秘話などが掲載されているほか、ガラスケース内にはキャラクターグッズも。

シナモロールのシナモンとポムポムプリンのプリンのコーナー。キャラクターのイメージを形作る開発段階のスケッチや設定書も。

躍動感あるデザインが人気のポチャッコや、花柄とピンクがキュートなマロンクリームなど。

大きなハローキティも！

◎サンリオで広がる仲良しの輪

第3章は「ソーシャルコミュニケーションビジネス」。サンリオの企業理念である「みんななかよく」を実現するため、キャラクタービジネスの枠を超えて「心を贈り、心を伝える」ことを通じて人間関係を豊かにする。そんな信念のもとで続けられてきた、サンリオのものづくりの軌跡を辿ります。

グッズには、「ギフト」として”手に取る人が感動したり、笑顔になれる”というメッセージが込められています。贈った人と貰った人の友情や思いやりの心を育むものづくりが現在も続いています。

「ギフト」を贈り合うきっかけをつくる場所として、「サンリオショップ」や「銀座サンリオギャラリー」などをオープン。ジオラマは1996年に閉店した「銀座サンリオギャラリー」の内観。

「サンリオピューロランド」は、「みんななかよく」が形になった場所。展示では、当時の企画書やアトラクションの原案などを見ることができます。

キャラクターが一斉に集まる「サンリオピューロランド」のショーをイメージ。

読者参加型の機関誌の『いちご新聞』。読者は「いちごメイト」と呼ばれ、サンリオとファンをつなぐメディアとして今もなお発刊され続けています。

記事の内容も一部紹介。メインのいちごメイトが女子の小学生から高校生ということもあり、学校や家族がテーマの記事が多かったそう。

過去のいちご新聞の表紙が壁一面にズラリ。キャラクター紹介の一面もあったそうで、自分の推しのスピンオフとしても楽しめます。

◎みんな大好きハローキティのヒストリー

第4章は、サンリオの顔とも言えるハローキティの歴史が楽しめる「ハローキティヒストリー」。1974年から現在までずっと愛され続けているキャラクターの秘密に迫ります。

デビュー当時のイラスト。ビビッドな赤にシンプルなキャラクターデザインがキュート。

時代の流行をデザインに取り入れられるのも、ハローキティのアイコニックなデザインならでは。

レディー・ガガが着たドレスをイメージした衣装展示も。

特設ショップでは、サンリオ展限定グッズのぬいぐるみや図録のほか、たくさんのグッズが並びます。

まだまだ紹介しきれないサンリオの魅力が目白押し！
ニッポンのカワイイ文化の歩みを会場でじっくり見てみて。

© 2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. SP660006

【長野県の情報サイト Web Komachi】
取材＆photo&text：Web Komachi編集部 田中佑人